Sumário
Dez capítulos que estruturam a identidade.
Da Cepa, o Broto
Em tempos de catástrofes climáticas, tal como as que experimentamos hoje — com inundações e enchentes cada vez mais comuns, ondas de calor, secas históricas e tempestades avassaladoras em vários locais do globo —, uma questão que podemos nos colocar é: o que restará depois do fim do mundo? De maneira mais enfática, quais formas de vida se erguerão quando, de todas as invenções de nossa época, sobrar apenas seus escombros e ruínas?
Na botânica, costuma-se nomear como cepa a base dos troncos das árvores que permanecem após uma poda. Essa parte é o que resiste ao abate de todas as demais porções de uma planta, e será onde vão surgir novos brotos e raízes. Caso esse âmago vegetal sobreviva, a árvore continuará tendo um sustento para o desenvolvimento de seus galhos, folhas, flores e frutos. Por outro lado, nada garante que essas novas ramificações terão as mesmas proporções e delineamentos da sua antiga forma. Via de regra, é um outro ser que está sendo constituído, conservando sua estrutura de funcionamento, mas alterando em disposição e ordem cada uma de suas recém-adquiridas partes.
Regenerar a relação do ser humano com a terra, e consigo mesmo, por meio de práticas agroecológicas, ciência aplicada e conservação ativa da Mata Atlântica.
Um mundo em que floresta em pé tem valor econômico, cultural e espiritual reconhecido, e em que comunidades que cuidam da terra têm os meios para continuar.
Não preservar o que era, mas criar o que pode ser.
Ação que vem do território, da linhagem, da prática real.
Ciência como ferramenta, não como ornamento.
O mutirão como forma de fazer.
Solo, corpo e comunidade como um só sistema.
O tempo da floresta, não o tempo do mercado.
Técnica, mas com terra
debaixo das unhas.
O CEPA fala como quem domina o assunto e gosta de ensinar. Une o vocabulário da pesquisa à clareza de quem está no campo — nunca arrogante, nunca raso.
- + Humana e acolhedora
- + Técnica e confiável
- + Didática e generosa
- + Contemporânea e sóbria
- – Hermética ou jargonista
- – Alarmista ou catastrófica
- – Idealizada ou ingênua
- – Corporativa e fria
"Soluções disruptivas em otimização de biomas."
"Práticas que devolvem vida ao solo."
"Workshop de capacitação em metodologias."
"Um dia de campo para aprender fazendo."
"Stakeholders do ecossistema agro."
"Quem cuida da terra todos os dias."
A marca, preservada.
A Marca Preservada veste o símbolo inteiro em Verde-floresta, com o miolo — a cepa de onde nasce a folha — em Ocre, e a assinatura institucional também em Verde-floresta. É a versão preferencial. A construção do símbolo, suas proporções e o lettering permanecem imutáveis; apenas a cor é normalizada.
O novo que rebrota da cepa.
O tempo e a propagação no território.
Em ocre: a base viva de onde tudo rebrota.
As construções do sistema.
A marca se adapta ao formato sem nunca alterar o ícone. Escolha a versão pelo espaço disponível.
Ícone + acrônimo + assinatura institucional. Uso padrão em documentos e web.
Sem o descritor, para usos institucionais mais compactos.
Centralizada para formatos quadrados e verticais — redes sociais, totens.
Ícone + acrônimo alinhados, para cabeçalhos e espaços estreitos.
Selo de marca para avatares, favicons e aplicações mínimas.
Dê espaço à marca.
A área de proteção garante que nenhum elemento sufoque o logotipo. A medida base X equivale à altura do miolo (a cepa) central do ícone.
X
X
X
X
Margem livre mínima = 1 X em todos os lados.
↕ 24pxLogo completo: altura mínima de 24px. Somente ícone: 16px.
↕ 15mmLogo completo: altura mínima de 15mm. Somente ícone: 10mm.
O que nunca fazer.
A integridade da marca depende de aplicação consistente. As práticas abaixo são proibidas.
Não distorcer as proporções.
Não girar ou inclinar.
Não alterar as cores da marca.
Não aplicar sombras ou efeitos.
Não usar sobre fundo de baixo contraste.
Não recompor nem re-tipografar o lettering.
Use apenas a versão negativa (branca) sobre áreas escuras, uniformes e desfocadas da imagem. Garanta contraste; aplique leve gradiente de proteção se necessário.
Sobre texturas orgânicas, prefira reservar uma área lisa (linho ou verde sólido) para abrigar o logotipo e preservar a legibilidade.
Uma marca, vários fundos.
Escolha a versão pela cor e contraste do suporte. O ícone permanece idêntico em todas.
Neblina da Serra.
Uma paleta que vai do verde úmido da mata ao ocre da terra trabalhada, equilibrada por neutros sóbrios.
Valores Pantone aproximados — validar em prova física antes da produção em escala.
A tipografia da marca.
Derivado do símbolo.
As ondas concêntricas do ícone geram um repertório gráfico coerente: ritmos, texturas e divisores.
A marca no papel.
Sistema de papelaria coerente — do cartão ao envelope, a mesma gramática visual.
Centro de Estudose Práticas Agroecológicas
Mogi das Cruzes · SP
A marca veste o campo.
Camiseta institucional em três contextos de uso, mais objetos do dia a dia.
